Mercado & Varejo
Sustentabilidade no Varejo
O Fim da Posse: Como a On está Redefinindo o Futuro do Consumo
Vivemos um momento de transição radical na forma como pessoas e marcas se relacionam com produtos, valor e impacto. O caso da marca suíça On Running, que lançou o Cyclon™, um tênis de corrida por assinatura, circular e 100% reciclável, é mais do que uma proposta comercial. É um sintoma de uma transformação muito mais profunda nos hábitos de consumo, nos sistemas econômicos e nas expectativas sociais.
Publicado na plataforma em:
16/12/2025
O Novo Valor do Produto: De Objeto de Desejo a Serviço Contínuo
Ao propor um tênis que você nunca possui, a On redefine o valor do produto. Não se trata mais de aquisição, mas de acesso, uso eficiente e impacto mínimo. O Cyclon custa €30 por mês, e a cada seis meses, o cliente recebe um novo par e devolve o antigo, que será reciclado pela marca.
Esse modelo materializa uma tendência já presente em outros setores, como mobilidade, tecnologia e entretenimento, e agora começa a se infiltrar na moda: a “product-as-a-service economy”, ou economia do produto como serviço.
A lógica de assinatura permite diluir o custo ao longo do tempo, reduzir o desperdício, manter o cliente fidelizado e ainda construir um ecossistema fechado de consumo. Aqui, o valor não está na posse, mas na experiência contínua, no propósito compartilhado e na conveniência oferecida.
Você está vendo apenas uma parte do que a ADHARA mapeou.
Este report é uma amostra. A análise completa, com desdobramentos por segmento, referências visuais, direcionamentos de produto e os sinais que ainda não chegaram ao mercado, está disponível para assinantes.
Na moda, quem age antes dos outros não precisa reagir depois.