Geração Prateada: Uma Geração Ativa e em Expansão na Economia Brasileira

O número de pessoas maduras está crescendo de forma consistente no Brasil. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), até 2025, cerca de 30% dos brasileiros terão mais de 60 anos. Esse crescimento não só altera a demografia nacional, mas também molda novos padrões de consumo e comportamento. A chamada Geração Prateada está derrubando antigos estereótipos e mostrando um dinamismo surpreendente em diversas áreas da vida.

@guyaroch

Contrariando a antiga imagem do idoso com bengala e postura curvada, a Geração Prateada é ativa, conectada e influente. Estudos recentes, como o realizado pela Le Fil, revelam que mais da metade dos idosos que começaram a comprar online durante a pandemia planejam continuar utilizando e-commerces. Eles também estão cada vez mais presentes nas redes sociais, com destaque para o WhatsApp, indicado como a plataforma favorita desse público.

Tatiana Soter da Agência Quê, destaca que a Geração A, como também são conhecidos, viveu a juventude nos anos dourados e agora busca dar novo sentido à vida, rejeitando rótulos e estereótipos que não os representam. Surpreendentemente, 26% mantêm relacionamentos casuais e 47% têm uma vida sexual ativa, desafiando conceitos antigos sobre o envelhecimento.

Conforme abordamos anteriormente em nosso post sobre a SPFW N57, a indústria da moda está revolucionando a representação etária. Modelos maduros têm sido cada vez mais destacados nas passarelas, refletindo uma evolução em resposta às críticas por maior inclusão. Essa mudança não apenas atende a demandas por autenticidade e diversidade, mas também coloca as marcas na vanguarda de um mercado que valoriza profundamente os princípios sociais.

A Geração Prateada não apenas participa ativamente da economia como consumidores, mas muitos ainda são provedores principais de suas famílias. Segundo o estudo Riologia, 71% dos idosos entrevistados ainda contribuem financeiramente em seus lares, e um expressivo 76% fazem planos para viajar. Estes dados indicam um forte potencial de compra que muitas vezes é subestimado pelo mercado.

Filmes e campanhas publicitárias recentes têm começado a abordar essa mudança de paradigma. O filme "Um Senhor Estagiário" explora temas de etarismo e inclusão no ambiente de trabalho, mostrando um senior que traz sabedoria e energia renovada para uma startup. A Heineken, com sua campanha "The Night Is Young" durante a pandemia, e o Burger King, celebrando seus 70 anos com a campanha que incentiva a manter a chama acesa, são exemplos de como as marcas podem dialogar positivamente com essa demografia.

Para realmente engajar esse público, as empresas precisam ajustar suas estratégias e produtos. Considerações sobre design acessível, como sites de página única e uso inteligente de cores, são fundamentais para garantir uma boa experiência de usuário para os seniores. Além disso, criar representações que ressoem com suas realidades e aspirações é crucial para estabelecer um vínculo genuíno entre marca e consumidor.

À medida que a Geração Prateada continua a crescer em número e influência, o mercado precisa se adaptar para atender não apenas às suas necessidades, mas também aos seus desejos de um estilo de vida ativo e engajado. Esquecer os estereótipos e abraçar a riqueza da experiência que essa geração oferece pode ser a chave para novas oportunidades de negócios e uma sociedade mais inclusiva e respeitosa com todas as idades.

Um beijo,

Equipe ADHARA Tendências