Grupos Emergentes

Depois de duas décadas de socialização mediada por aplicativo, um novo tipo de comunidade está tomando o lugar dos bares, das casas noturnas e, principalmente, dos apps de namoro: os clubes de corrida, os grupos de caminhada, os hibrid training groups e os clubes de bem estar coletivo, como bathhouses e spas sociais. O valor fundador desses grupos não é estético nem ideológico, é logístico. Eles resolvem, com um ritual físico repetido semanalmente, o problema que as redes sociais criaram e nunca resolveram, que é a erosão dos chamados terceiros lugares, os espaços fora de casa e do trabalho onde vínculos se formam organicamente. O que diferencia esses grupos do mainstream de hoje é a exigência de presença corporal real como pré requisito de entrada, algo que nenhuma plataforma digital consegue replicar.

Projetando cinco anos à frente, esse sinal tende a evoluir de nicho fitness para infraestrutura social paga e institucionalizada. Se hoje o run club é gratuito e informal, a tendência é que ele se profissionalize em modelos de assinatura com curadoria de comunidade, filtro social e experiência de marca, seguindo o caminho já trilhado por academias boutique e clubes de bem estar. Até 2031, é plausível que "comunidade curada presencial" se torne uma categoria de consumo tão relevante quanto streaming foi para entretenimento, com marcas de moda, bebidas e beleza competindo por patrocínio de território físico, não mais só de conteúdo digital.

A participação em clubes de corrida cresceu 59% globalmente em 2024, segundo dados do aplicativo Strava, com clubes de caminhada crescendo 5,8 vezes e clubes de corrida 3,5 vezes na plataforma em 2025, conforme reportagem da Yahoo Finance de julho de 2026.

No Brasil, a pesquisa Por Dentro do Corre, encomendada pela Olympikus à consultoria Box1824, mapeou 13 milhões de brasileiros correndo pelo menos uma vez por semana, segundo reportagem da Forbes Brasil publicada em janeiro de 2026.

Nos Estados Unidos, 28% dos jovens urbanos de Gen Z e millennials já visitaram uma bathhouse e 25% frequentam um wellness club, com clubes de corrida e treinos híbridos em expansão contínua, de acordo com o relatório Fitt Insider de julho de 2026.

A Bathhouse, clube social de bem estar de Brooklyn, projeta cerca de cento e vinte milhões de dólares em receita anualizada até o fim do ano, conforme informou à CNBC e foi citado pela Forbes em julho de 2026.

Reportagem da Bloomberg de maio de 2026 descreve academias premium como Third Space, em Londres, funcionando como clubes sociais completos, ponto de encontro para amizade e namoro entre jovens adultos.